Description

Le Think Do Tank Prospective de COM-ENT, vous propose une vision d’avenir sur l’évolution des métiers des communicant.es. Son objectif : leur donner des clés de réflexion pour mieux appréhender les transformations à venir. Cette synthèse regroupe onze idées clés pour l’avenir : il s’agit des tendances et des mutations sociétales qui auront un impact sur l’entreprise et sur sa communication institutionnelle. L’angle d’approche est donc résolument corporate, même s’il est entendu que ces tendances auront également un impact sur des sujets de marketing et de consommation.

« Nous nous sommes efforcés de dépasser les constats déjà acquis pour proposer une vision du monde à long terme (à trente ans). La reprise ponctuelle de données contemporaines nous a permis de définir des signaux faibles qui sont autant d’indices des évolutions présentées ici. Sur le plan plus théorique, des arbitrages ont dû être établis et le corpus sélectionné privilégie davantage les auteurs occidentaux au détriment d’auteurs non occidentaux. Parmi eux, un seul est d’origine indienne. Cette synthèse pourra être complétée, par la suite, par une recherche d’autres conceptions proposées par des prospectivistes asiatiques, africains ou latins. La dernière précision à apporter touche à la neutralité de l’ordre des idées présentées. Cet ordre pourra être l’objet d’une réflexion ultérieure sur la place que chacune de ces idées prendra à l’avenir, et dans quelles proportions, en fonction des secteurs d’activité, par exemple ».